Švédska značka Absolut se v aktuální kampani Absolut Recycled zaměřuje na udržitelnost a recyklaci. Nejprve v rámci kampaně vznikla limitovaná edice lahve, která je vyrobena z 41 % recyklovaného skla. Nyní v myšlence recyklace a udržitelnosti pokračuje značka dál. Ke spolupráci oslovila umělkyní Radku Salcmannovou. A vznikla tak světelná instalace, která v těchto dnech oživuje Masarykovo nádraží v Praze.

„Úsilí o to, aby se materiály a suroviny znovu využívaly, je pro Absolut důležité již mnoho let, a jsme rádi, že tuto myšlenku můžeme prohloubit v aktuální kampani. Chceme poukázat na udržitelnost a recyklaci za pomoci kreativních počinů, které věříme, že přinesou širší osvětu o tomto tématu. Věříme, že můžeme dát věcem, které již nepotřebujeme, nový život a novou podobu,“ říká Jakub Záruba, Brand manager značky Absolut.

Svojí „recyklovanou“ vizi z použitých lahví Absolut vytvořila značka ve spolupráci s pražskou The Chemistry Gallery a sochařkou a designérkou Radkou Salcmannovou, která žije a tvoří v New Yorku.

Vše vytvořeno z 562 lahví

„Velmi mě zaujalo téma samotné, všichni samozřejmě víme, jak je myšlenka recyklace důležitá a měla by být podstatnou součásti a zároveň každodenní povinností nás všech. Na tomto projektu se mi líbí i to, že je to práce ve veřejném prostoru a dotkne se i lidí, kteří by běžné uzavřené galerijní prostory nechali bez povšimnutí,“ říká Radka Salcmannová.

Celá konstrukce je tvořená z recyklovatelných materiálů. Hlavním elementem je 562 lahví Absolut, které jsou nařezány do různých velikostí. Nosná konstrukce je vyrobena ze starých barových židlí, které umělkyně nalezla ve sběrných surovinách. Vše je doplněno videoprojekcí.

Instalaci lze vidět v hlavní hale Masarykova nádraží až do poloviny února 2020.